|
|
Ammatti- ja erikoislehti
on edelleen moderni media
Mediavalikko fragmentoituu. Massamarkkinointia
tyypillisimmillään edustavan TV- ja -printtimainonnan
dominanssi kyseenalaistetaan yhä useammin ja tilalle tarjotaan
verkkopalveluita, kampanjasivustoja, hakukoneoptimointia, widgettejä,
mobiilisovelluksia, podcasteja, viraalimarkkinointia, ambient-mainontaa
tai kekseliästä suoramarkkinointia.
Hypetyksessä monelta jää
kuitenkin huomaamatta, että monikanavaisuus tai moderni
keinovalikko itsessään ei ole asian pihvi. "Uusien
medioiden" käytössä on kyse pääasiassa
median kohdentamisesta: kun vuori ei tule enää markkinoijan
luo, markkinoija menee vuoren luo. Tämä on ollut leipälajimme
jo ajalla ennen internetiä. Tavoitamme kustannustehokkaasti
tarkoin määritellyt kohderymät, jotka ovat ammattinsa
tai harrastaneisuutensa vuoksi vihkiytyneitä ammatti- ja
erikoislehtien lukijoita. Ja juuri se tekee heistä otollista
maaperää.
|
|
|
