 |
 VIHREÄ
KIRJA
- vihrealan laajin osoite- ja hankintahakemisto
Vihreä Kirja on Viherympäristö-lehden
maaliskuun
erikoisnumero 1. B, joka on tärkeäksi koettu ja luotettava
hakuteos. Siinä ovat viheralan yritysten ja ammattilaisten
yhteystiedot. Vihreä Kirja postitetaan kaikille Viherympäristö-lehden tilaajille sekä lisäksi laajasti kiinteistönhoitoyrityksiin, isännöitsijätoimistoihin, maanrakennusliikkeisiin, rakennuttajille ja arkkitehtitoimistoihin. Vihreän Kirjan painos on nostettu vuonna 2008 15.000 kpl:een.
Viherympäristö-lehden lukijatutkimuksen (Taloustutkimus
10/2007, n=306)) mukaan viheralan ammattilaisten työt jakautuvat useammalle toimialalle:
- Viheralueiden ylläpito ja hoito 51 %
- Viheralueiden rakentaminen 42 %
- Viheralueiden suunnittelu 39 %
- Opetus, tutkimus, neuvonta, hallinto 17 %
- Tukku- ja vähittäiskauppa 10 %
- Taimitarhatuotanto 8 %
-
Kiinteistönhoito ja isännöinti 8 %
- Muu 9 %
Viherympäristö-lehteä luetaan säännöllisimmin viheralan ammattilaisten keskuudessa:
- Viherympäristö 79 %
- Kotipuutarha 48 %
- Vihreä Kirja 38 %
- Puutarha & Kauppa 35 %
-
Viherpiha 31 %
- Lehtivihreä 12 %
- Oma Piha 10 %
- Koneviesti 8 %
Tutkimuksessa oli mukana 14 alasta kirjoittavaa julkaisua.
Kun tiedusteltiin, mistä julkaisusta lukijat hankkivat tietoa viheralalta, nousee Vihreä Kirja tärkeimmäksi julkaisuksi:
- Vihreä Kirja 43 %
- Viherympäristö 36 %
- Kotipuutarha 27 %
- Puutarha & Kauppa 20 %
Tämä osoittaa selvästi Vihreeän Kirjan käytettävyyden ja hyödyllisyyden haettaessa tietoja alan ammattilaisista sekä alan tuotteista ja palveluista. Vihreän Kirjan sisältämät kontaktitiedot löytyvät myös verkosta.
Viherympäristö ja Vihreä
Kirja ovat aitoja b-to-b medioita, sillä lähes 80 % tilaa
lehtensä itse, jäsenetuna se ilmestyy vain 21 %:lle tilaajista
(jotka toki edustavat alalla liiketoiminnallisesti tärkeitä
sektoreita mm. viherrakennusyritykset, seurakuntapuutarhurit, kaupunginpuutarhurit jne.).
Tilauksista kanavoituu 45 % yrityksille.
Viherympäristö-lehden lukijat ovat päättäjiä:
- 32 % tekee päätökset hankinnoista itse
- 65 % osallistuu tai vaikuttaa päätöksentekoon muulla tavoin
Tärkeimmät päätöksentekoalueet, joihin lukijat vaikuttavat tai osallistuvat ovat:
- Kasvillisuus 68 %
- Työvälineet ja työkalut 63 %
- Lannoitteet 55 %
- Kasvualustamateriaalit 54 %
- Siemenet 54 %
- Betoni- ja kivituotteet 50 %
- Ruohonleikkurit, jyrsimet ym. (pienkoneet) 48 %
-
Kalusteet ja leikkivälineet 46 %
-
Viherrakentamis- ja hoitopalvelut 45 %
- Monitoimikoneet/ajoleikkurit (kevyt kalusto) 42 %
- Koulutus ja rekrytointi 39 %
- Valaisimet 38 %
- Kastelujärjestelmät 35 %
- Traktorit/kaivurit ym (raskas kalusto) 34 %
- Ympäristönsuunnittelupalvelut 33 %
Ammattilehden merkitys hankintaprosessissa on merkittävä. Sitä pidettiin tärkeämpänä kuin esim. messuja tai internetiä. Peräti 85 % arvioi ammattilehden olevan erittäin tärkeä tai melko tärkeä. Viherympäristö koettiin selvästi alan tärkeimmäksi lehdeksi.
Viherympäristön
arvoa lukijoiden keskuudessa kuvaa myös se, että 86 % säilyttää lehtensä puoli vuotta tai pidempään. Mainonta saa arvokasta toistoa pitkään.
Lukijoiden suhtauminen Viherympäristö-lehden ilmoituksiin
on erittäin myönteistä. Peräti 94 % katsoo, että Viherympäristö sisältää hyödyllisiä ilmoituksia.
|
|
Sivun alkuun